Expansión a Mercados Internacionales

Las empresas franquiciadoras conocen muy bien el mercado local donde
han nacido y se han expandido.

Sin embargo cuando una franquicia inicia su proceso de expansión
internacional es de vital importancia el respetar las diferencias
culturales.
Es muy difícil repetir la fórmula exitosa del mercado local en nuevos
mercados si no adaptamos nuestra estrategia y nuestras acciones
respetando los valores
de aquellos mercados a donde queremos expandir e introducir nuestro
concepto y posicionar nuestra marca

Definición de Franquicia

Hay varios términos usados en "LA FRANQUICIA" que requieren una explicación. Unos, incluyendo la palabra "La Franquicia", se emplean a diario, pero no siempre son usados correctamente. Entre las definiciones más comunes encontramos:

La Franquicia, es una forma de márketing y distribución en que el "Franquiciador" concede a una persona física o jurídica (el franquiciado) el derecho de crear un negocio de venta de un producto o el suministro de un servicio bajo el formato de negocio del "Franquiciador" e identificado por la marca registrada de este.

Una Franquicia moderna incluye un formato para el manejo del negocio, un sistema de dirección para conducirla y una identidad comercial compartida.

La Franquicia puede ser descrita como una unión de recursos y capacidades; el Franquiciador contribuye la inversión de capital inicial para crear la franquicia, conocimientos y experiencia; el franquiciado contribuye el esfuerzo de la inversión, para abrir su franquicia.  

A pesar de su asociación con la comida rápida, La Franquicia no está  limitada a una gama estrecha de segmentos de negocio y está difundida a muchísimas  áreas de negocio.

Jorge Sojo – GMS Europe